Český Google včera uspořádal ve Sportovní hale Královka skvělý den nabitý informacemi pro PPCkaře: Performance&Branding Summit. Prezentace se dotkly snad každé oblasti PPC reklamy a každý si tak mohl odnést to nejlepší. Než připomenu svůj hustoindex, tady je bodový výběr toho, co jsem si zapsal od ostatních.
1. eCPC už není jen +- 30 %
Jak tele na vrata jsem koukal na to, že rozšířená CPC může moji nabídku změnit až o -100 %. Fakt.
2. Hrajte si s flexibilními strategiemi
Můžete vytáhnout třeba jen ta nejlepší slova do vlastní kampaně a pustit na ni flexi strategii. Nebo testovat různé strategie na různé typy kampaní. Co třeba různé TOP page strategie na kampaň, kde máte slova v přesné shodě a maximalizace počtu kliků pro kampaň, kde jsou frázovky? (viz Markétka na TyInternety)
3. I dynamické reklamy se dají optimalizovat
Zkoušejte DSA. Aspoň v kombinaci s RLSA. Je to hodně šikovný nástroj na zjištění nových dotazů, které lidé fakt používají. A navíc budete mít pořádně dlouhý nadpis!
4. Když získáte nového klienta, koukněte na jeho konkurenci
Díky AdWords víme pár zajímavých informací o tom, jak to šlape naší konkurenci.
5. Neoptimalizujeme shopping kampaně
I když tvoří třeba 50 % všech spendů, věnujeme shopping kampaním hrozně málo času a pozornosti. Rozdělte si je pomocí různých feedů nebo štítků a hlavně se jim věnujte! Jirka Novák z Proficia doporučuje Mergado, které v tom může pomoci.
6. Můj úkol na léto: naučit se s OpenRefine
Karel umí strašně dobře argumentovat. A pokud říká, že mi OpenRefine pomůže zrychlit nudnou práci v tabulkách, věřím mu.
7. Dimenze Top movers
Top movers je šikovná pomůcka, která ukazuje zajímavá data a vyplatí se sledovat. Pokud máte třeba produktové kampaně a chcete sledovat, co vám zrovna tenhle týden frčí nejvíc, je to ideální místo.
Tady je, jak to viděla Gůglí Markétka. O mém hustoindexu budu psát už brzy!
Lukáš Krejča
