Končící rok 2013 přinesl v PPC reklamě (jako každý rok poslední dobou) několik velkých novinek, které stojí za to si připomenout. Vybral jsem takové funkce / události, které se v roce 2013 výrazně dotkly českých inzerentů.
1. Product Listing Ads
Pro mě jasné číslo 1. A stejně tak pro většinu inzerentů z řad internetových obchodů. Reklamy s produktovými informacemi nejenže ovládly výsledky vyhledávání, protože se zkrátka nedají přehlédnout, u velké části inzerentů se ale také staly většinovým zdrojem návštěvnosti a hlavně konverzí. PLA zkrátka fungují a dá se tak čekat, že jejich vliv poroste čím dál víc.
- Květnový článek o PLA najdete zde.
2. Nový Sklik
Rok 2013 byl hodně důležitý také pro Sklik. Nejvýraznější změna přišla s novým uživatelským rozhraním. Nová grafika, grafy, nové funkce, výrazné zrychlení. To vše vesměs znamenalo posun k lepšímu. Sklik se teď používá mnohem lépe, grafy jsou užitečné a nové funkce stále přibývají. Což se týká druhé velké novinky u Skliku: začal na svém blogu komunikovat dílčí změny, více reflektovat uživatelskou zpětnou vazbu a promítat ji do nových funkcí nebo vylepšení těch stávajících. Snad nasazené tempo udrží.
3. Enhanced campaigns
Ač PLA byla z mého pohledu obrovskou změnou, Google se ale v roce 2013 mnohem více zaměřil na komunikaci tzv. rozšířených kampaní. Nazývá tak soubor změn a nových funkcí, které se v účtech objevily počátkem února. Přinesly s sebou úpravu cílení na mobily, úpravy nabídek na základě mnoha různých kritérií (lokality, zařízení, denní doby, atd.), ale také třeba sitelinky na úrovni reklamních sestav.
4. Vyhledávací dotazy v Skliku
Ačkoliv nové uživatelské rozhraní Skliku přišlo až v létě, už na konci března všechny musela potěšit zpráva, že Sklik začal zobrazovat vyhledávací dotazy, které spouštějí Vaší reklamu. Podle mě naprosto nezbytná funkce, bez které se dá optimalizovat jen velmi těžko. A znovu tleskám za to, že zde najdeme kompletní seznam dotazů a ne jen nějaký výběr jako v AdWords!
- Přečtěte si celý článek o spuštění vyhledávacích dotazů v Skliku
5. Dynamický remarketing
Když už jsme se naučili pracovat s XML feedem pro PLA reklamy, spustil Google v ČR také dynamický remarketing, který ten samý feed využívá. Automaticky generované reklamy zobrazující na bannerech produkty, které si prohlížel, s jejich aktuální cenou, si stejně jako PLA našly své místo. Fungují velice dobře, dá se s tím hodně hrát a zdá se, že automatizace PPC se Googlu daří!
6. RTB v eTargetu
A na závěr horká novinka, která úplně do PPC nepatří, má k němu ale dost blízko. Novinka, která přišla na samotném konci roku, na závěr předvánoční sezóny: eTarget spustil vlastní DSP pro real time bidding. Je to podle mého asi nejjednodušší a nejdostupnější řešení pro menší a střední inzerenty, kteří se chtějí do RTB pustit. Jak bude fungovat zatím neumím říct, za vyzkoušení ale určitě stojí.
- Více o RTB přímo na webu eTargetu
Chybí vám tu nějaká z novinek, nebo byste je seřadili jinak? Budu se těšit na vaše komentáře.
Pokud se Vám článek líbil, sdílejte jej, prosím!
Lukáš Krejča
